编辑/Edison

一、2025年全国体育产业工作会议召开

4月11日，2025年全国体育产业工作会议在山东济南召开。本次会议旨在深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神及中央经济工作会议精神，认真落实全国“两会”精神，从服务国家发展大局和中国式现代化建设全局出发，围绕体育强国建设，推动体育产业高质量发展。

“十四五”以来我国体育产业发展迅速，在优化城市功能、助力乡村振兴、促进区域发展、扩大对外开放等方面发挥着越来越重要的作用。

会上，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，“十四五”期间，体育产业领域出台诸多政策措施，《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》推动冰雪全产业链发展；《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》引领户外运动产业发展。最新发布的《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》则将丰富体育领域金融资源供给，对于解决体育企业融资难题有重要意义。

二、山东发布最新体育消费数据总规模超2360亿元 消费新态势凸显

近日，山东省体育局发布《2023年山东省体育消费数据公告》。

数据显示，2023年，山东省居民人均体育消费支出2339.25元，较上年增长175.44元，增长率8.1%；人均体育消费支出占居民人均消费性支出的比重为9.6%，占居民人均可支配收入的比重为5.9%。按照当年山东省常住人口10122.97万人的规模测算，全省体育消费总规模2368.02亿元，较上年增长7.3%。

随着全民健身战略的深入实施和山东体育产业的提档升级，居民体育消费需求日益多元，体育消费结构逐渐从传统实物型向服务型转变。

2023年山东省居民人均体育消费支出构成中，体育用品消费991.02元，但增长速度相对平稳，而健身休闲、参赛观赛等服务型体育消费增长态势更为突出。其中，体育旅游消费400.83元，较上年增长1.3%，占比17.1%；健身休闲消费260.95元，较上年增长14.0%，占比11.2%；体育教育培育消费231.13元，较上年增长2.0%，占比9.9%。此外，体育彩票消费287.40元，较上年大幅增长45.9%，占比12.3%；体育参赛观赛消费94.26元，较上年增长16.4%，占比4.0%。参与型、体验型体育服务消费的快速增长，丰富了体育消费的内涵。

受社会经济发展水平、市场成熟度、资源禀赋以及体育消费意识等多种因素影响，山东各市人均体育消费水平呈现出明显的阶梯式分布格局。体育消费差异既反映了地区发展的不均衡，也为未来挖掘体育消费潜力、推动区域协调发展指明了方向。

三、山东体育产业总规模2025年预计突破6000亿元

在2025全国体育产业工作会议期间，金融助力体育产业专项行动会议召开，山东体育产业将协同金融机构，以“政策—资本—场景—科技”四轮驱动战略，推动体育产业从“制造红利”向“金融红利”跨越。

山东作为拥有“山、海、河、湖”全要素体育资源的省份，依托产业政策支持、制造业基础、赛事经济活力与科技赋能优势，体育产业总规模预计2025年突破6000亿元。山东省体育局党组成员、副局长栾风岩表示，本次“金融助力体育产业专项行动”，是山东探索产业融合发展的创新实践，通过金融机构发布“赛事贷”“科创贷”“人才贷”等差异化金融产品，推出一系列体育消费金融补贴政策，与各商旅、生活类服务平台共同打造“跟着赛事游齐鲁”消费生态圈，让赛事“流量”变经济“增量”，让金融成为推动体育产业发展的强劲引擎。

据了解，目前山东金融业综合实力持续增强，2024年金融机构存款余额超17万亿元，银行业资产规模居全国前列。体育大省与金融强省的协同发展，正以“双轮驱动”模式激活区域经济新动能。

据介绍，国家《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》发布后，山东率先行动，借鉴金融机构提出的“金融顾问”方式，将3000家体育企业纳入金融服务名单，量身定制融资方案，累计解决融资需求16亿元。

山东省体育局相关负责人介绍，2025年该名单将升级为“体育产业白名单”，进一步强化政策引领与资源倾斜。农业银行等金融机构针对体育产业链推出差异化产品：赛事经济领域提供最高1000万元专项授信；制造业企业可获10年期、利率百分之二点多的贷款支持，并享受贴息补贴；体育从业者凭职业资质可申请最高300万元纯信用贷款。金融资本精准覆盖基建、制造、服务、冰雪经济等全链条，加速产业创新升级。

在山东省体育局指导下，银联山东分公司联合省内各商业银行及3000余家品牌商户分别在健身培训、冰雪运动、体育零售、赛事经济及周边消费五大领域，共同出资1000万元开展促消费优惠活动。

为深入贯彻落实全国“两会”精神和国家体育总局关于群众体育工作的部署，充分发挥国家体育训练基地的作用，进一步提升全民健身公共服务水平，推进竞技体育成果全民共享，近期，国家奥林匹克体育中心组织召开2025年群众体育工作会议，研究部署中心群众体育工作。会议由中心党委书记林晓华主持，中心副主任张斌，各处室、场馆、公司负责人及相关工作人员出席。

会议以“落实全国‘两会’精神，践行体育为民惠民”为主题，深入学习了《聚焦体育强国建设关键领域重点环节 以更大勇气更大决心深化体育改革——国家体育总局局长高志丹在“部长通道”回应社会关切》和体育总局《2025年群众体育工作要点》，编制印发了国家全民健身相关政策文件。

会上，奥体中心场馆与群体活动处、产业发展处、科学训练服务处，体育场、英东游泳馆、体育馆、综合训练馆、训练馆、曲网球场、训练场等场馆，北京奥林匹克经济技术开发有限公司负责同志围绕会议主题，结合筹备国家奥林匹克体育中心6月10日纪念毛泽东“发展体育运动，增强人民体质”题词73周年全民健身主题系列活动和打造“一场（馆）一品”赛事作大会交流，其他部门积极参与交流研讨，为全面提升中心园区全民健身公共服务建言献策。

会议指出，构建更高水平的全民健身公共服务体系，是加快推进体育强国建设的重要基石，是顺应人民群众对高品质生活的内在要求。国家奥林匹克体育中心作为国家体育总局直属国家队训练基地和国家全民健身示范基地，应当率先垂范，主动担当作为。

会议强调，奥体中心群众体育工作，要全面贯彻全国“两会”精神和体育总局决策部署，坚持以人民为中心，贯彻新发展理念，践行全民健身国家战略，以创建国家体育科普基地和运动促进健康中心为抓手，以全民健身助力全民健康。要依托大型体育场馆群的优势，着力提升全民健身公共服务。一是加大场馆资源利用和健身器材设施供给；二是广泛开展全民健身赛事和活动；三是提升体育科普宣传和科学健身指导服务水平；四是增强各类社会组织、体育培训机构和企业合力；五是促进青少年和老年人等重点人群健身活动开展；六是引入新兴体育业态创新推动体育产业发展；七是推进体育与教育、文化、科技、卫生融合发展；八是营造良好的全民健身社会氛围；九是完善园区赛事和健身活动安全保障；十是推进场馆管理和服务标准化规范化建设。奋发有为，多措并举，推动奥体中心群众体育工作上新台阶。

五、河北省体育局召开体育赛事“进商圈”座谈会

近期，河北省体育局召开体育赛事“进商圈”座谈会。局党组成员、副局长田建功出席会议并讲话。

会上，石家庄万象城、勒泰商业中心、北人集团、裕华万达负责人分别介绍了商圈（商场）办赛条件、办赛能力、举办赛事情况，以及下步赛事谋划和相关需求；石家庄市体育局汇报了下一步体育赛事“进商圈”相关工作安排；赛事经济专班汇报了赛事“进商圈”调研情况及有关建议；与会人员就有关事项进行了对接商讨。

田建功指出，体育赛事“进商圈”，是发展赛事经济的重要方面和重要抓手，去年以来，省体育局和全省各地全力推进，进行了有益探索。今年要继续大力推进，着力在培育品牌、创新模式、提升质效上下功夫，努力取得新的更大成绩。

田建功强调，要以这次座谈会为开始，由省体育局赛事经济专班负责统筹协调，石家庄市体育局负责具体推进，各处室、各中心全方位对接配合，抓紧谋划推出石家庄市“五一”期间和全年“进商圈”重点赛事活动安排，培育打造若干典型案例，为全省体育赛事“进商圈”提供示范和样板。

一是体育部门与商圈（商场）要双向奔赴，进一步推进深度合作。体育赛事“进商圈”不仅能够丰富市民文化生活，还能为商圈带来更多客流，激发消费活力，可以实现资源共享、多方共赢。体育部门和各商圈（商场）要充分发挥各自优势，主动对接，展开多方面合作，推动更多优质体育赛事落地商圈，实现以赛引流、以赛造势、以赛事拉动消费。

二是体育部门与商圈（商场）要相互配合，着力打造培育示范性、品牌性赛事活动。要结合商圈（商场）场地条件、办赛基础、承载能力等实际，谋划推出系列赛事、连续赛事、IP赛事等，切实提升赛事知名度、影响力；要探索“赛事＋商业”运作模式，推动赛事引流与商品售卖、链接消费有机融合、深度捆绑，创新构建消费场景。

三是石家庄市体育局带头，加强沟通对接，加快工作推进。石家庄市作为河北省会城市，人口基数、消费能力、商圈（商场）规模等方面具有独特优势，要进一步加强与万象城、勒泰商业中心、北人集团、裕华万达商场等对接，打造体育赛事“进商圈”范例，走在全省前列。要尽快策划确定“五一”期间进商圈重点赛事，并进行资源整合、重点打造，形成声势和影响；要围绕周末、假期、夜间等时段节点，创新策划推出一批适合在商圈（商场）举办的新兴时尚赛事、青少年赛事、亲子赛事等，全年不间断。要高度重视安全和宣传，要根据商圈（商场）承载能力、道路交通、内部商家分布等情况，量力而行，防止出现安全和扰民问题，加强宣传引导。要加强各方面协调，全方位做好各项保障工作。

六、沙特阿拉伯体育产业市值飙升至85亿美元

自 2016 年以来，沙特阿拉伯已成立 70 多个新的体育联合会，体育产业的市场价值已达到 320 亿沙特里亚尔（85 亿美元）。

沙特阿拉伯于2016年启动“2030愿景”，旨在实现国家经济多元化，超越石油产业，而体育是该计划的重要支柱。

事实上，沙特阿拉伯目前体育产业已经涵盖从足球、高尔夫到拳击和电子竞技等各种领域。经过近十年的积极扩张，沙特并没有缩减体育活动的计划。事实上，沙特方面表示体育已经从沙特的一个补充行业发展成为一个重塑国民经济和吸引投资的行业，沙特已经制定了相关计划，让投资者更容易进入体育市场。

从利雅得体育投资论坛上获得的消息显示，目前沙特阿拉伯投资部正在与体育部、公共投资基金、体育联合会和所有相关实体建立综合伙伴关系，以使投资者能够根据当地立法轻松、透明地进入体育市场。

相关领域包括体育场、训练中心、私人俱乐部和智能体育设施建设等基础设施；市场营销、媒体、赞助和咨询服务等体育服务；体育技术，如运动表现中的人工智能、康复技术和交互式数字平台；体育旅游，专门开发旅游项目和套餐，吸引游客来沙特参加比赛或练习体育。据了解，沙特阿拉伯已设定目标，到2030年，其体育产业产值将超过800亿沙特里亚尔（约合213亿美元）。 

七、丝芙兰与金州勇士队合作，继续推进女子篮球事业

近期，化妆品零售商丝芙兰 (Sephora)在女子篮球领域达成了另一项协议，成为金州女武神的创始合作伙伴。这份多年期合同包括 WNBA 扩编球队训练设施的冠名权和练习球衣品牌。此次合作进一步巩固了丝芙兰在女子篮球领域日益增长的地位。

丝芙兰成立于法国，其美国总部位于旧金山湾区，也是女武神的所在地。

另一方面，女武神队在今年首次亮相WNBA之前，继续扩大其合作伙伴组合。该俱乐部的其他创始合作伙伴包括汽车零售商CarMax、金融服务巨头摩根大通和医疗保健公司Kaiser Permanente。

此次与丝芙兰合作的核心训练设施曾是美国职业篮球联赛 (NBA) 球队金州勇士队的总部，该球队与“女武神”队拥有相同的所有权。即便如此，该场馆仍进行了翻新，以确保能够展现新 WNBA 球队的品牌形象和其他升级的设施。女武神队将于4月14日参加WNBA选秀，继续扩充阵容，并于5月17日在主场迎战洛杉矶火花队，进行常规赛首场比赛。球队最近也宣布成为首支季票销量突破1万张的WNBA球队。

八、欧足联与百事可乐续约开启女足冠军联赛新商业周期

食品饮料巨头百事可乐已将对欧足联女子国家队和俱乐部比赛的赞助续签至 2030 年，确保其旗下百事可乐、乐事和佳得乐品牌在未来五年内继续在女子冠军联赛和女子欧洲杯比赛期间的体育场馆中占据显著位置。此次合作涵盖的其他赛事包括欧洲女子 19 岁以下和 17 岁以下锦标赛以及欧洲女子五人制足球锦标赛

此次续约延续了双方自 2020 年起的合作关系，当时欧洲足球管理机构拆分了欧足联女子足球比赛的商业权利后，百事可乐成为首批欧足联女子足球赛事的专门赞助商之一。百事可乐自 2015 年起就一直是男子冠军联赛的合作伙伴，目前的合作协议将持续到 2027 年。目前，欧足联女子足球比赛的其他赞助商包括 Visa、亚马逊和阿迪达斯，以及 Euronics、Grifols 和 Hublot。

九、NBA犹他爵士队老板瑞安·史密斯创建10亿美元体育科技投资基金

近期，NBA犹他爵士队和NHL犹他冰球俱乐部的老板瑞安·史密斯 (Ryan Smith) 创建了10亿美元的体育科技投资基金Halo Experience Co（简称“HXCO”），专门投资那些技术可用于体育行业的初创公司。

据了解，HXCO将瞄准处于成长期、致力于开发“体验经济”（例如体育赛事直播）相关技术的公司。史密斯指出，体育团队是一个多面性的组织，必须与零售、场馆运营、媒体和医疗保健等其他行业的众多供应商和合作伙伴互动，让他们亲身体验科技如何改变现场赛事。他还补充说，特许经营机构也需要定期与政府机构互动。

事实上，目前许多大联盟球队都建立了技术孵化器或加速器，或直接投资于那些创新与其场上或场外目标相符的初创企业。其中包括NBA、MLS和巴塞罗那足球俱乐部。 

十、NFL2024财年收入净增230亿美元

日前，根据《体育商业杂志》报道，美国国家橄榄球联盟（NFL）在最近结束的2024财年创造了超过230亿美元的收入。各球队将从联盟的共享转播、赞助和授权收入中获得4.16亿美元，比去年3.82亿美元的收入分配增长 8.9%。

联盟财务状况的持续增长意味着该组织有望实现 NFL 总裁罗杰·古德尔 (Roger Goodell) 的目标，即到2027年实现年收入250亿美元的目标，该目标于2010年首次公布，当时联盟总收入为80亿美元。自那时起，NFL的业务大幅增长，这主要得益于其国内媒体版权交易价值的增长，每年价值超过120亿美元。

虽然NBC、ESPN、Fox 和 CBS 等平台仍然是联盟的重要媒体合作伙伴，但NFL已经能够通过制定吸引Netflix、YouTube TV 和亚马逊等流媒体的版权套餐来增加其媒体收入，这些流媒体现在都可以播放比赛。该联盟还拥有超过 40 个官方赞助合作伙伴，其中包括索尼、埃森哲等在2024财年与NFL签约的合作伙伴。

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编制 | 建设高质量户外运动目的地方案 |（附《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》全文）

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