2025河北省赛事经济暨户外运动产业大会成功举办|安福秀做专题报告：高质量户外运动目的地品牌赛事实现从“一场赛”到“一种生态”
4月18日—20日，由河北省体育局、保定市人民政府主办，保定市体育局、高碑店市人民政府、易县人民政府承办的2025河北省赛事经济暨户外运动产业大会在奥运冠军之城——保定隆重举行。
大会以“赛事新经济 户外新场景 消费新引擎”为主题，围绕“会、赛、景、销”，推出“主题会议、赛事活动、消费场景”三大板块内容，通过“1个主会场+N个分会场”的形式，深化体文旅商农融合发展，打造体育消费新场景，全方位、多领域、深层次地展示了河北省户外运动的发展成果与蓬勃生机，进一步推动赛事经济及户外运动产业高质量发展。
体育产业作为“幸福产业”，正以前所未有的速度蓬勃发展，成为既推动经济繁荣又提升全民健康水平的双重驱动力。2025年政府工作报告中明确提出，要“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，并着重强调释放文化、旅游、体育等领域的消费潜力。这一关键性决策，为体育产业的进一步蓬勃发展注入了强劲动力，也使体育消费再度成为社会关注的焦点。
聚焦赛事经济和户外运动产业高质量发展，在大会主会议环节，河北省体育局发布了《河北省赛事经济发展报告（2024-2025）》，并围绕“户外在河北”进行了主题情景推介，推出了“户外在河北”2025年系列活动、2025年京津冀系列赛事（190余项），发布了原创AI歌曲《户外在河北 运动一起来》。河北省体育局、河北省文化和旅游厅联合发布2025年度河北省“跟着赛事去旅行”体育赛事目录（第一批）及文旅配套政策，涵盖攀岩、激光跑、马拉松、骑行、帆船等79场精品赛事和景区景点门票减免、折扣优惠，住宿、餐饮及部分体验项目限免特价等百余项文旅惠民政策。保定市介绍了赛事经济发展情况，并发布了“‘保定太行步道’户外运动场景”，邀请国内外户外运动爱好者共赴镌刻着秀美山水与人文史诗的户外运动长廊。
消费是拉动经济发展的“三驾马车”之一，体育消费的高歌猛进凸显体育对我国经济发展的贡献持续增大。北京体育大学管理学院院长黄海燕表示，赛事经济已成为城市经济发展的重要引擎，并提出深入挖掘不同类型赛事消费特征、持续推动文体旅商融合发展、延长赛事举办时间周期、丰富赛事相关产品服务供给、培育打造自主品牌赛事、建立体育赛事消费拉动测算工作机制，放大赛事经济效益，持续带动经济发展的崭新思路。
赛事是体育产业的核心内容，顶流商业赛事带动效应好，品牌价值高，是撬动“赛事经济”的有效抓手。但是我国当下仍存在赛事供给不足、精品赛事缺乏且对产业发展带动不足的问题。在北京大学体育合作与发展中心执行主任、体育赛事营销专家来晓雷看来，体育产业的高质量发展，需要更多IP赛事和精品赛事。首先要重塑体育赛事认知，即体育赛事不是竞赛表演，而是英雄主义。体育赛事的竞赛日程要有节奏地达到高潮，赛事定位要“运动时尚”，体育赛事客户群的利益关系需要重构，还要提升赛事现场沉浸式参赛/观赛体验，同时搭建360度整合营销平台，做好赛事宣传、比赛报道和赛事推广，共同推动赛事的商业价值实现最大化。
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