众议体育产业升级的核心逻辑 | 2025河北省赛事经济暨户外运动产业大会
作者/Edison
4月18日—20日，由河北省体育局、保定市人民政府主办，保定市体育局、高碑店市人民政府、易县人民政府承办的2025河北省赛事经济暨户外运动产业大会在奥运冠军之城——保定隆重举行。
国家体育总局有关领导、省体育局相关负责人、全国体育领域专家以及保定籍冠军、媒体、企业家代表等500多人齐聚保定，为河北省发展赛事经济和户外运动产业建言献策，全方位、多领域、深层次地展示河北省户外运动的发展成果与资源，推动河北与京津冀赛事经济及户外运动产业高质量发展。
大会专题会环节发布了《河北省赛事经济发展报告（2024-2025）》《建设太行山（河北段）高质量户外运动目的地研究报告》，并进行了“户外在河北”主题推介及“保定太行步道”户外运动场景专题分享，全面展示了河北户外运动的资源禀赋与发展潜力。同时，大会还组织7组12个重点项目集中签约。
同时，大会前后共举办10余场以京津冀为核心、覆盖国内外的体育赛事活动，包括国际级、国家级、京津冀、省级以及保定市级、县（区）级赛事。这些赛事活动涵盖攀岩、露营、垂钓、桨板、骑行、低空飞行、冰雪运动等多个领域，还推出“户外在河北”潮玩市集、“保马美食月”活动、高碑店市体育嘉年华等活动，提升消费体验，激发消费活力。为参赛选手和市民游客提供多样化的观赛和参赛体验。
此次大会，作为河北省体育系统分享经验、探索合作的平台，通过专家学者解读政策、市场分析及分享实践经验，助力业界准确把握行业发展动态，了解河北体育优质资源和建设经验时，也通过持续深化多产业间的交流合作，携手探索并推进河北乃至京津冀区域体育产业高质量发展的新路径。
一、“赛事经济”下的思维转变
在北京大学体育合作与发展中心执行主任、体育赛事营销专家来晓雷看来，体育产业的高质量发展，需要更多IP赛事和精品赛事。不仅要重塑体育赛事认知，还要在体育赛事的竞赛日程编排上有节奏的“设计”，重构体育赛事客户群的利益关系，提升观赛体验，同时做好赛事宣传和推广，共同推动赛事的商业价值实现最大化。
赛事经济作为体育产业的核心，具有高度的参与性、带动性和持续性，不仅可以满足人民群众对美好生活的向往，还能有力推动体育产业和促进区域经济的发展。所以全面贯彻新的发展理念，打造充满活力、可持续发展的赛事经济具有深远的战略意义。
回头看国内外成功的体育名城和发达的赛事经济，都离不开几个关键要素：顶级赛事IP与当地资源的整合，灵活的市场机制与完善产业链，以及深厚的体育文化底蕴和优越的政策环境。
所以，身处赛事经济的市场红利期，对于行业和每一个城市而言，这不仅是一次竞赛体系的转型，更是认知、思维方式与经营模式的深层次转型：需要在“政府引导、市场化运作”的基础上，提升办赛的专业能力和产业链资源整合配置能力，通过进一步提升运营和服务效率，在与金融、传媒、文旅等行业的跨界合作中，努力拓展赛事经济的发展空间。
二、为户外运动产业出谋划策，户外经济的核心是“人的链接”
“1117公里的保定太行步道不是简单的步行路径，而是串联山水资源、激活多元产业的生态纽带。”在“保定太行步道发展路径”的专题会议上，文化和旅游部研究基地首席专家、中国科学院地理科学与资源研究所研究员、博士生导师李宇道出了保定户外运动产业升级的核心逻辑。
宛若丝带的“保定太行步道”串联起太行山区7县2区400余个村庄，惠及约29万农村人口。沿途串联30余处世界文化遗产、世界地质公园、国家5A级旅游景区等景点，得天独厚的资源禀赋在涞源七山·太行100山径赛、易县京津冀狼牙山登山节、清西陵松林古道徒步大会等户外赛事的加持下，让“保定太行步道”看到了加速转化户外运动产业的可行性。
“要实现优质自然资源的高质量转化，保定应该持续打造专属的“保定太行步道”IP赛事，通过专业化、国际化赛事体系构建品牌矩阵。”专家、学者在为保定太行步道建设和运营提供重要指导与经验借鉴时也提到，山水林田湖草的生态基底，低空与地下的空间资源，红色印记与非遗民俗元素，也是保定文旅的差异化竞争优势。多维资源整合能力，也成为保定户外运动产业突围的关键，有利于为“保定太行步道”带来生机和流量，释放步道经济新活力。
保定正在绘制的不仅是徒步路线，更是以生态为基底、以产业为脉络的融合发展新范式，是深入践行“两山”理念、科学引领“两山”转化的生动实践。可以看到，户外经济的核心是‘人的链接’，让城市居民走进乡村，让乡村资源触达市场，让不同的产业在步道上“相遇”。
浙江省体育局一级巡视员、浙江省体育产业联合会会长李华则认为，高质量建好步道的要义是形成共识、科学规划、精心施工、设计节点持续推动。他以构建“环浙步道”系列赛赛事体系为案例，提出要打造以徒步、越野、骑行为主要运动项目，以精品赛事为引领、以群众性赛事为基础，以完赛积分为连通的赛事体系。通过统一办赛标准规范、实施积分制、发放直通名额，以赛事活动为引领，让更多的人上步道。
当前国内户外运动产业的市场需求持续扩大，进入产业发展提质升级的战略机遇期。河北赛事经济蓬勃发展，户外运动方兴未艾、潜力巨大。
户外运动产业的高质量发展，国家六部门联文的背后，是一个万亿级产业转型升级的决心。对于从业者而言，这既是挑战更是机遇，我们之所以关注，是因为其发展与多个行业的起伏共同处于同一个时代的交汇点上，这样的转型具备普遍参考价值和更长远的意义。
三、“跟着赛事进商圈”产业融合，为消费者提供深度体验
活动上一个值得注意的现象是，部分体育企业代表，在市集这类ToC场景的问询，比参观赛事还要来的热情。承托起这一变化的，不仅是体育行业内的企业家，还有来自相关产业链条上不同环节的合力。那些曾在体育产业链条上距离较远的角色，现在也将通过体育赛事的入口，与业内建立起直接交流和合作的机会。
在2025河北省赛事经济暨户外运动产业大会上发布的《河北省赛事经济发展报告(2024-2025)》显示，2024年河北举办各类体育赛事活动4760场，吸引1091.31万人参赛和观赛，带动消费超162亿元。随着体育文化的养成和消费趋势的出现，体育运动让情绪消费和赛事IP消费由小圈层走向大众，供给决定市场的特性下，上游赛事的蓬勃发展，会加速下游衍生市场的扩张，最终在某个时间得到爆发。
内容紧凑、安排密集的2025河北省赛事经济暨户外运动产业大会已经结束，我们既看到了河北守正创新，让赛事经济融入区域经济、国家发展大局中，更看到河北在把体育产业与本地区经济社会发展规划紧密结合的同时，通过优化环境，不断创新生产方式、服务方式、运营管理方式和商业发展模式，促进体育产业与多业态协同发展、深度融合，以带动体育产业价值的整体提升，为户外运动高质量发展注入新动能。
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