一文看懂中国移动咪咕在体育数实融合领域的谋篇布局｜SportIN体育产业大会观点回温

党的二十大明确提出“广泛开展全民健身活动,加强青少年体育工作,促进群众体育和竞技体育全面发展,加快建设体育强国。”

这里说的“体育强国”我们理解不仅仅是竞技体育，而应是整个社会有蓬勃的体育发展的热情，既有广泛的参与，也有产业的发展。2023年《政府工作报告》也以“体育健儿勇创佳绩，全民健身广泛开展。”高度肯定了体育相关的工作成绩，既包括竞技体育也包括全民健身。

这些成绩的取得得益于国家近些年来体育强国战略的提出和相关政策的落地，今年正式实施的《体育法》也一定能够更好的助力体育高质量地合规发展。

同时我国体育产业规模在快速提升，但与发达国家相比，我们国家在体育产业占GDP的比重还有很大的空间，伴随我国GDP体量的不断增长，体育产业规模增长空间十分巨大。

同时三年的疫情应该说逐渐的远去，在国内有很多的大赛陆续要举办，包括亚运会、大运会、中网等等，都会迎来人们的高度地拥护，大家非常希望能够线下的去观看赛事，能够线下的去参与赛事，这个热情是值得鼓舞，是值得抓住的！

第二个趋势，我们认为数字经济会极好地赋能体育发展。党的二十大也明确表达了要加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合的战略思路。今年发布的《数字中国建设整体布局规划》中明确提出，“建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑。”

在这样的政策背景下面，传统的实体经济与数字经济（或者叫作新经济）深度融合，以数字化驱动去改变现在的生产生活方式和治理方式，这一变革是大势所趋。

所谓新经济也就是以数字的驱动，以无限供给为主要特征的新经济形态。在这么一个融合的过程中，通过信息技术与数据要素的充分融合应用，一方面可以推动社会资本和人力资本在更大范围内实现资源整合和优化配置，另一方面一定可以催生更多的新产品、新业态、新场景，孕育出来新经济的商务模式，所以我们是非常看好数字经济能够给体育的赋能。

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咪咕公司构建5G+全体育一站式平台

咪咕公司非常注重体育事业的发展，我们自从2018年入局体育以来，已经从单一的专业体育赛事的这种转播方逐渐发展为多元的体育生态，对我们来讲，体育不仅仅是观赛，更强调参与和体验。

我们一直说体育的发展和马斯洛提出的需求层次理论是高度契合的。体育强调更高、更快、更强，是一种超越自我的一种精神，是一种价值观，是一种生活的方式，它不仅仅是一两块金牌，或者是单纯的追求某一种成绩或者某一种局面，它一定带动了整个社会的广泛参与。这个时候体育是孩子们的汗水，是笑脸，是整个社会崇尚的明快的昂扬的精神，在这过程中会孕育出来更好的成绩，但是一定也会带来全民体质的增强和精神的昂扬。

正是基于人们在不同阶段的实际需要，我们以中国移动的算力网络为基础，以元宇宙MIGU演进路线图为指引，通过连接加算力加能力的服务体系，我们希望给全年龄全生命周期的用户去提供全场景全时空的体育内容，打造体育元宇宙，讲好体育全球化的故事，做好人民的体育。因此，我们提出了为广大人民群众带来美好生活元动力。

截止目前，咪咕体育汇聚了海量的正版版权，我们强化正向传播，同时去促进群众体育跟竞技体育的协同发展。到目前为止，我们汇聚超过了30项体育赛事的版权，全年赛事超过了8000场。既包括冬奥会、世界杯、欧洲杯这些顶级赛事，在常规的联赛上面，足球、篮球、排球，包括年轻人比较喜欢的街舞、滑板，以及电竞，还有数智竞技，如机器人机甲竞技等赛事都有布局。

中国移动咪咕赛事版权布局（来源：演讲PPT）

在全民健身领域，我们目前已经获得总局授权的2000小时以上的线上健身课程，包括奥运冠军，冬奥冠军录制的健身课程，同时我们还携手莱美（Les Mills）这种头部版权去开展相关全民健身的内容合作。

在常规的体育版权，或者说纯粹的竞技体育和赛事传播以外，我们尤其看重全民健身。我们会通过移动端，包括以大屏、智能设备等入口，去全场景覆盖各类用户的需求。对于移动端的用户，我们去满足用户跑步、健身、健走、跳绳、骑行，包括线上高尔夫等等需求；大屏端，我们在专业化高清晰的健身体验基础上，更关注银发一族的广场舞，我们和新疆政府合作“掀起你的盖头来”，将新疆的舞蹈融入全民健身的元素，打造出一种新型的广场舞的形态，在去年推出以后效果也非常好。智能设备这方面，我们更多去创造一些新的场景和新的便于在家庭场景内，很小的范围内去挥动健身的一些装备，这些也正在普及。

另外，在社会体育方面非常关键的一环就是青少年体育。我们除了关注青少年体育专业的提升，更看重的是青少年泛化的健身方面的工作，比如说青少年的体适能培训，以及青少年各类体育项目、娱乐化的培训，我们定位是体育领域的新东方、学而思，而不是去做体育领域的奥数，我们更强调广泛参与。在这一方面我们也非常希望探索青少年体育的培训认证，包括各类广覆盖的校园和民间的赛事，轻专业重参与。

04

数智赋能，带动体育元宇宙融合创新

下面我们说通过数字赋能去带动体育元宇宙的融合创新。咪咕在2021年11月份的中国移动全球合作伙伴大会上，正式发布了元宇宙MIGU演进路线图。大家知道元宇宙是现在的一个发展的必然趋势，是现在我们的数字技术和所有信息通信技术发展到一定阶段的必然趋势。

我们说元宇宙是数字的，但是它不是虚拟的，它是真实存在的，我们在一个平行的空间里面，每个人可以在元宇宙里面有一个甚至多个数字分身，它承载着你的真实情感，代表着你的真实的社交延展。在平行空间里面，你可以和在那个空间里面所遇到的一个个的主体去进行情感的社交，进行各种各样行为的交互，它不是虚拟的，只是数字的。

元宇宙MIGU演进路线图（来源：演讲PPT）

元宇宙有几个基本的要素，大家可以一起来看这张图，自下而上，最底下这一层是基础算力能源，因为对于元宇宙来讲，哪怕今天我们在座的这100位200位嘉宾在元宇宙世界里面，我们也需要非常快速地及时互动，只有0时延才能实现社交，否则的话你这边挥个手或者握个手，那边可能迟疑20毫秒或者50毫秒才能伸出手来，这个感受是非常差的，你只有伸出手，对方也能马上伸出手，几乎是0时延，才能够很好地进行社交和互动，所以这需要大量通信技术，或者说带宽边缘计算，类似于云网边端方方面面的升级。所以底层的基础算力网络是非常重要的。目前通信的基础设施的能力已经逐渐具备了。

倒数第二层是数字引擎。这个数字引擎我们认为主要是游戏化的，是具有高度互动特点的数字引擎。这里我说的游戏化不是游戏，不是大家在元宇宙里玩游戏，而是以游戏化的形态承载了我们大家在元宇宙中的一系列的事情，其实它承载的是一个完全平行的社会。

第三层是媒介，我们叫沉浸式的社交媒介。这里面主要指的是场景，也就是说你是在小屏，还是在大屏，或是通过 VR、AR这种的可穿戴的设备，或者是通过一些线下的场景，增强现实虚拟现实，比如说视频彩铃等等，在不同的场景里面都可以去感受到元宇宙。

那么最后一层多重混合现实结构，这里面我们说主要是内容。基于前面这三层的要素体现给大家的可能是体育的，也可能是文艺的，你可能是在看一场演唱会，也可能是在一个茶楼里面跟朋友在聊天，是各种各样的符合这些特点的内容。这就是我们对元宇宙的理解。

我们前段时间刚刚打造了行业首个5G世界杯元宇宙，那么基于刚才所展示的元宇宙的演进路线图，在去年的卡塔尔世界杯，咪咕公司继北京冬奥会之后又交出了一份亮眼的成绩单，一共收获了上千亿的全网热度，360亿的全场景内容播放量，超过2000个全端热搜和12亿次视频彩铃的播放量。在元宇宙创新方面，我们为用户打造了行业首个5G世界杯元宇宙——云上卡塔尔，以内容和科技能力将世界杯的现场盛况带到用户面前。我们在云上卡塔尔创造了更加身临其境的沉浸场景，让大家更沉浸地去观赏世界杯的比赛，这种体验目标正是与元宇宙所提供的愿景是不谋而合的。

元宇宙世界杯传播效果（来源：演讲PPT）

我们国家的体育产业正在加速进入元宇宙时代，技术进步所带来的虚拟的体验已经具备了重构传统体育“在现场”的概念。我们推出的5G世界杯元宇宙也是对整个赛事运营边界的一次新的拓展。这次世界杯，我们也首创了元宇宙的地标性的比特景观，为用户搭建了星座M和星际广场两个新的场景，作为元宇宙的互动空间，在世界杯期间有5,700万用户进入到世界杯元宇宙进行互动体验。

大家知道，线上的数智空间是一个扩充体育人口，带动年轻人参与全民健身的关键入口，站在更高层面观察，体育产业的数字化刚刚开始，现在的体育机构和周边的合作伙伴都在尝试进一步去达成数实结合的体验，新兴技术的应用一定会加速这个过程，所以我们将元宇宙和健身的概念拓展推出了“全民热练”星座，在这个星座里面大家可以进行元宇宙健身的体验。

05

内容+科技，探索体育数实融合新应用

数实融合，打造体育元宇宙的新体验。在2022年我们初试身手以后，我们持续推进体育的元宇宙比特场景的构建，将体育运动的氛围带给更多的用户，我们希望依托数字科技，聚焦人们在于体育运动全链路的看、练、赛、买，还包括晒和玩。

中国移动咪咕探索体育数实融合新应用（来源：演讲PPT）

首先是看。咪咕给大家提供视频铁三角，包括短视频、视频、彩铃，长视频通过咪咕视频来看，还有大屏魔百盒和电视频道。在看的方面，首先我们要不断去提升高清的体验，如大家所见现在4K的内容已经非常多了，目前我们也在布局8K，尤其是在大屏上面。大家都知道当我们适应了4K的内容，回过头再去看720P或者1080P的内容，会觉得无法适应，所以这本身就有一个递进的过程，是一个体验升级的过程，这一块的空间也非常广大。同时我们依托新技术构建的元宇宙的场景，也可以让用户在元宇宙世界里面去设置数字分身，进入各大元宇宙的空间，去畅享360度的大屏观赛，包括比特转播，包括数智人的创新技术融入，去增加差异化的沉浸体验。

在练的方面，用户能够在全民热练星座去观看直播，应用点播轮播等不同形态的播放，同时还可以跟着练，这里面有15种健身品类，7×24小时的全民健身的内容，还有20多位金牌健身的课程，包括刘畊宏教练的独家健身操等等。相比传统的模式，元宇宙的观看会跟传统体验大不一样！

在赛的方面，我们会持续提供数智骑行系列挑战赛、高尔夫线上挑战赛，还有线上的跳绳挑战赛等等，我们还将根据用户的需求和技术的发展，不断丰富空间赛事。

在玩的方面，我们希望打造数字与现实交互的沉浸式乐园。大家进入相应的比赛场景，去体验AI智能体测，根据测试的结果去匹配不同的训练内容。比如说跳绳，或者一些居家的健身动作，都可以通过科技的方式帮你纠正，同时还可以通过游戏化的方式增强趣味性。例如你做一个直臂弯曲，或者是深蹲的动作，在屏幕里可能是在打怪，可能是在对战，可能是在攒金币，可能是在换装备，这本身是个游戏化的体验，但是需要你付出身体上的汗水和努力，这些都是一些在玩方面的结合。

在晒的方面，在元宇宙的空间里面，用户可以创作自己健身主题的比特形象，也能够为各项元宇宙的赛事的参赛选手去实时打call。既让大家在元宇宙里该练该玩的同时，还能够实时去社交，去晒出来自己的激情空间，或者自己觉得可以跟同学们朋友们分享的场景。

在买这个方面就很好理解了，电商带货或者是元宇宙带货，在每次比赛的转播或者各种线下活动，线上活动之间都可以有。这里我就不展开阐述了。

上面的分享都是咪咕在5G+元宇宙发展探索中去不断总结和归纳的，我们希望可以以更好的聚合技术产业生态，能够与大家一起助力体育数实融合的新发展，共同为美好生活注入元动力，谢谢大家！