《河北省赛事经济发展报告(2024-2025)》发布：赛事经济跑出“新速度”
大会以“赛事新经济 户外新场景 消费新引擎”为主题，围绕“会、赛、景、销”，推出“主题会议、赛事活动、消费场景”三大板块内容，通过“1个主会场+N个分会场”的形式，深化体文旅商农融合发展，打造体育消费新场景，全方位、多领域、深层次地展示了河北省户外运动的发展成果与蓬勃生机，进一步推动赛事经济及户外运动产业高质量发展。
体育产业作为“幸福产业”，正以前所未有的速度蓬勃发展，成为既推动经济繁荣又提升全民健康水平的双重驱动力。2025年政府工作报告中明确提出，要“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，并着重强调释放文化、旅游、体育等领域的消费潜力。这一关键性决策，为体育产业的进一步蓬勃发展注入了强劲动力，也使体育消费再度成为社会关注的焦点。
一、《河北省赛事经济发展报告(2024-2025)》发布，带动消费超162亿元
在大会主会议环节，河北省体育局发布了《河北省赛事经济发展报告(2024-2025)》。报告显示，2024年河北举办各类体育赛事活动4760场，吸引1091.31万人参赛和观赛，带动消费超162亿元，赛事经济跑出“新速度”。
值得一提的是，河北发展赛事经济，特别是户外运动产业，具有独特的区位优势、市场优势和资源优势。河北毗邻京津，拥有全国最大的体育消费人群之一；河北拥有冬奥场馆以及多个国家级滑雪旅游度假地和体育旅游示范基地；河北是我国地形地貌最全的省份，适合举办各类户外项目和赛事活动。
通过扩大赛事数量、提升赛事等级、拓展赛事影响力，河北在发展冰雪经济方面再上新台阶。河北省体育局副局长田建功介绍：“2024-2025雪季，河北省举办冰雪类专业体育赛事260场，其中国际雪上赛事8场、国家级冰雪赛事22场，分别占全国举办总数的44.4%和40%，均位居全国第一。”目前，河北通过场馆适应性改造、优化服务水平、提升赛事等级、畅通交通网络等举措，让冬奥小城崇礼迎来越来越多的赛事和客流。
“2024-2025雪季，崇礼接待游客突破520万人次，同比增长18%。北京冬奥会竞赛场馆云顶滑雪公园接待游客50万余人次，同比增长23.5%，包含国家跳台滑雪中心、国家冬季两项中心、国家越野滑雪中心、张家口冬奥村的崇礼奥林匹克公园‘三场一村’实现盈余。”田建功说。
河北省体育局局长王彪表示：“在2024年取得良好发展态势的基础上，今年第一季度河北举办各类体育赛事1435场，吸引参赛人员和观众259.49万人，直接带动消费超过43亿元。”
会上，河北省体育局、河北省文化和旅游厅联合发布2025年度河北省“跟着赛事去旅行”体育赛事目录(第一批)及文旅配套政策，涵盖攀岩、激光跑、马拉松、骑行、帆船等79场精品赛事和景区景点门票减免、折扣优惠，住宿、餐饮及部分体验项目限免特价等百余项文旅惠民政策。保定市介绍了赛事经济发展情况，并发布了“‘保定太行步道’户外运动场景”，邀请国内外户外运动爱好者共赴镌刻着秀美山水与人文史诗的户外运动长廊。
博观致远户外休闲研究院发布了《建设太行山(河北段)高质量户外运动目的地研究报告》，从塑造高质量户外运动资源利用地、构筑高质量户外运动设施所在地、布局高质量户外运动消费聚集地、拓展高质量户外运动赛事活动体验地、搭建高质量户外运动产业融合示范地、绘就高质量户外运动安全治理标杆地等方面，提出建设太行山(河北段)高质量户外运动目的地的实施路径。
会上，全国青少年体育联合会与保定市人民政府战略合作项目、“户外在河北”战略合作项目、“跟着赛事游河北专享一卡通”项目、“户外在河北”不止骑·环张家口自行车认证赛、2025邢台市发展自行车运动合作战略项目等12个重点项目进行了集中签约。
攀岩、露营、垂钓、桨板、骑行、低空飞行、冰雪运动……近年来，在“绿水青山就是金山银山”理念的号召下，户外运动正逐渐成为人民群众走向自然、拥抱自然、乐享生活的新潮流、新时尚。
河北是全国唯一兼有草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地的省份，地貌特征最全，被称作浓缩的“国家地理读本”，具备发展户外运动得天独厚的资源条件。保定地处京津石金三角，雄安新区战略腹地，有着自带“流量”的户外运动天赋和传承千年的运动基因。
“河北赛事经济蓬勃发展，户外运动方兴未艾、潜力巨大，通过丰富多彩的户外赛事活动，给户外运动爱好者提供了全新的消费体验，也为消费市场开辟了新的增长路径。”河北省体育局党组成员、副局长田建功表示，2025年，依托全省的户外运动优质资源和优势项目，河北省体育局全力推动户外运动产品和服务升级，全力优化参与者的运动体验和消费环境，整合推出了“户外在河北”2025年系列活动，包括5大户外运动休闲场景、23场户外运动主题活动、10大子品牌700余项赛事活动、首批25个户外运动休闲周末及系列配套优惠服务措施。
依托太行山东麓雄奇秀美的山水资源，保定市推出了 1117公里太行步道，并将在今年以户外运动新地标为牵引，充分利用太行山步道精品线路和太行步道户外运动休闲场景，陆续举办国家步道联赛、全国汽车场地越野车王争霸赛、太行100山径赛等以京津冀为核心、覆盖国内外的太行步道IP赛事活动。
大会前后，共举办10余场以京津冀为核心、覆盖国内外体育赛事活动，既有国际三人制男子篮球挑战赛、2025年全国青少年国防体育激光跑巡回赛(保定站)、2025中国匹克球巡回赛、2025追风少年全国儿童滑步车公开赛暨第三届京津冀儿童滑步车公开赛等国际级、国家级赛事活动，也有2025京津冀街舞精英挑战赛、2025京津冀青少年滑冰交流赛、2025年河北省青少年攀岩联赛等京津冀、省级赛事活动，还有2025保定马拉松、2025“智”跑保定·“创”享未来机器人嘉年华活动、“三棋对决 智汇巅峰”莲池区三棋争霸赛、燃轮街头——莲池区街头轮滑争锋赛等保定市级、县(区)级赛事活动。
从攀岩联赛上演的岩壁“芭蕾”到充满刺激和悬念的激光跑、从时尚街舞的热血Battle到科技感“爆棚”的机器人嘉年华，再到“北方最好口碑马拉松”“赛事氛围天花板”的保定马拉松，每一场比赛都是一场“速度与激情”的视觉盛宴。
三、创新融合打造体育消费新场景
在“体育赛事进景区、进街区、进商圈”的背景下，河北省积极探索体育赛事场景创新实践，通过将赛事场景从传统体育场馆延伸至特色空间，以创新场景提升消费体验，通过赛事引流、文化赋能、消费升级的创新形式，释放“体育搭台、经济唱戏”的复合价值。
在保定市爱情广场，2025国际篮联三人篮球挑战赛保定站、2025“中华益动行”社区体育活动(保定站)启动仪式、2025追风少年全国儿童滑步车公开赛暨第三届京津冀儿童滑步车公开赛、2025京津冀街舞精英挑战赛、2025京津冀青少年滑冰交流赛、“户外在河北”潮玩市集等赛事活动先后举办。主办方以赛为媒，将体育赛事嵌入多元化商圈，赛事带来强大客流和品牌曝光量，吸引众多年轻消费者和汽车爱好者，走进全国首个汽车IP购物中心，实现“赛事引流-场景消费-品牌增值”的闭环效应。
在高碑店市国家登山训练基地，2025年全国青少年国防体育激光跑巡回赛(保定站)暨河北省激光跑邀请赛、2025年河北省青少年攀岩联赛(第一站)暨省集训队选拔赛两大赛事分别吸引了363名激光跑项目参赛选手和63名攀岩项目参赛选手。结合赛事举办，高碑店市推出2025高碑店市体育嘉年华活动，吸引了百余家企业布展，涉及家电、家装、电动车、汽车等以旧换新，高碑店非遗项目展示，特色农产品展销，体育用品+美食体验，户外运动品牌展销等主题，以新兴赛事为纽带，整合文旅商展等优质市场资源，通过推出赛事体验、优惠折扣等政策，开展赛事赋能商圈消费活动。
在易县恋乡·太行水镇，处处洋溢着体育的活力与激情。4月19日—20日，“一起匹克球”2025青少年巡回赛首站赛(CPC-J60)、“一起匹克球”2025城市挑战赛(CPC-T600)首站赛在太行水镇的清风碧水间点燃激情，共吸引了 48 支队伍、近 300 位国内外匹克球爱好者齐聚易县。为全力打造多业态融合场景，赛事组委会在开、闭幕式场地精心安排了一系列丰富多彩的活动。不仅有农副产品、文创产品以及特色美食的展销活动，还安排了众多精彩纷呈的非物质文化遗产展示节目，摆字龙灯等传统技艺将依次登台亮相，易水砚、绞胎瓷等极具地域特色的文创展品也在现场惊艳展出，让选手和观众近距离领略易县传统文化的深厚底蕴与独特魅力。
此外，选手和观众在此能够品尝到地道的易县美食，沉浸式感受乡村的淳朴风情，全方位体验多业态融合带来的独特魅力。赛事期间，还同步推出凭完赛证明可免门票畅游易县4A级以上景区的优惠政策，并安排大巴免费接送，为参赛者和游客们开启一段 “跟着赛事去旅行” 的别样周末体验时光。
4月20日，2025保定马拉松将激情开跑，总规模达到25000人。为助力“保马”成为北方美食体验最好的马拉松赛事，保定市以“乐享精彩赛事 寻味中华美食”为主题，推出“保马”美食月活动，组织主城区100家优质餐饮企业，推出赛事专属套餐及特色礼遇。史记炒腰花“‘腰’战马拉松、史记伴你行”、浪味仙“四月保马季、浪味仙来助力”、金筷子“冠军之城品鉴金筷子”等各类“保马”专属美食套餐、促销活动联袂上新，将保定味道与保马的激情活力紧密相连，让跑者和游客在美食中感受保定、品味保定。
赛事新经济、户外新场景、消费新引擎。体育消费作为我国经济新动能的重要组成部分，其潜力释放既是机遇，也是挑战。接下来，河北省将围绕构建新发展格局，增加高质量赛事供给、优化市场化办赛机制、深挖赛事经济效益，加快推动体育赛事经济高质量发展，为经济社会发展大局贡献更多体育力量。
专题会议 | 行业专家支招河北赛事经济做优做强
赛事是体育产业的核心内容，顶流商业赛事带动效应好，品牌价值高，是撬动“赛事经济”的有效抓手。但是我国当下仍存在赛事供给不足、精品赛事缺乏且对产业发展带动不足的问题。在北京大学体育合作与发展中心执行主任、体育赛事营销专家来晓雷看来，体育产业的高质量发展，需要更多IP赛事和精品赛事。首先要重塑体育赛事认知，即体育赛事不是竞赛表演，而是英雄主义。体育赛事的竞赛日程要有节奏地达到高潮，赛事定位要“运动时尚”，体育赛事客户群的利益关系需要重构，还要提升赛事现场沉浸式参赛/观赛体验，同时搭建360度整合营销平台，做好赛事宣传、比赛报道和赛事推广，共同推动赛事的商业价值实现最大化。
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