首季度索康尼品牌零售销售增超40%，比音勒芬-中高协国家队优才计划启动......速览产业大事

2025年全国青少年体育工作会议4月15日在湖北武汉召开。国家体育总局局长、党组书记高志丹出席会议并讲话，湖北省委副书记、省长李殿勋致欢迎辞。会议由国家体育总局副局长、党组成员刘国永主持，湖北省政府副省长、党组成员陈平出席会议。

高志丹指出，全国青少年体育战线必须进一步深入学习领会习近平总书记关于青少年体育工作的重要论述和指示批示精神，深刻理解以习近平同志为核心的党中央对青少年体育发展的殷切嘱托，充分认识青少年体育工作在强国建设和民族复兴伟业中的基础性、长远性、全局性作用，切实扛起加强青少年体育工作的政治责任。

高志丹强调，近年来青少年体育工作的环境和形势发生深刻变化：全社会的体育意识显著提升，青少年体育的开展加快向家庭、社会延伸，青少年和家长的目标由“学得会”不断向“练得好”转变，青少年体育投入更加多元、评价更加全面，青少年体育治理更加需要相关领域深度融合，需要政府、家庭、社会协同共治。要把握形势任务，在改革创新实践中推动青少年体育高质量发展，加强统筹协调，促进青少年健康素质提升，完善竞技体育后备人才培养体系，维护干净、公平、安全的青少年体育环境。

高志丹要求，2025年要坚持干字当头，以真抓实干的作风和攻坚克难的勇气做好青少年体育工作。加强党对青少年体育工作的全面领导，系统谋划“十五五”青少年体育工作，持续深化体教融合，促进青少年科学健身普及和健康干预，在抓好竞技体育后备人才培养等方面锐意进取、久久为功，为加快建设体育强国、全面建设社会主义现代化国家再立新功。

二、比音勒芬-中高协国家队优才计划启动

近期，中国高尔夫球协会和比音勒芬在重庆全国锦标赛期间正式启动国家队优才计划，激励和培养青年一代球员为国而练、为国而战、为国争光的信念。优才计划是高尔夫球奥运备战机制的有力补充，是中高协积极携手市场多元力量，共同构建新型举国体制的探索创新。

首期比音勒芬中高协国家队优才计划成员共四人，分别是丁文一、张雅惠、金子豪、王馨迎。首期“优才计划”为期四年，将进一步为球员们的日常备战提供服饰和资金支持。

三、HOKA官宣汪顺为全新品牌大使 

4月15日，HOKA ONE ONE正式官宣游泳世界冠军汪顺为全新品牌大使（鞋履系列），并同步上线以「跑到正好」为主题的宣传内容。

汪顺在微博称：“泳道里，我冲破一切阻力，在水流中释放力量跑道上，我热爱不竭奔跑，于风声里感知自由破浪也好，破风也罢顺应腾飞时的心潮澎湃，跑到正正好！很高兴能成为@HOKA 品牌大使（鞋履系列），携手HOKA并肩同行一起顺着本能，越跑越顺！飞要这样，跑向新可能！”

四、李宁公司成为2025年澳门国际乒联男子及女子世界杯全球顶级合作伙伴 

近日，国际乒联宣布，李宁公司将作为2025年澳门国际乒联男子及女子世界杯全球顶级合作伙伴，为本次比赛提供全面支持和服务。

作为国际知名体育品牌，李宁和乒乓球运动长期以来保持着密切合作。除长期赞助包括中国乒乓球队在内的多支乒坛劲旅外，李宁和亚洲杯、混团世界杯等多项国际大赛都有着深度合作。在本届世界杯比赛中，全体裁判员、球童、志愿者等工作人员将全部身着李宁品牌服装。

长期以来，凭借在运动装备领域的深厚积淀，李宁品牌持续赋能国际乒联赛事的生态建设，为裁判团队及赛事服务人员打造兼具专业性能与视觉美感的现代化着装体系，彰显中国运动品牌在全球体育治理中的创新实力。作为国际乒联（ITTF）官方服装赞助商，李宁品牌在2024年巴黎奥运会期间，也为乒乓球赛事特别打造了专业裁判制服，再一次与世界顶级体育赛事达成合作助力。

五、2025年全球最具价值运动品牌10强排行榜发布 

近期，GYBrand全球品牌研究院发布了2025年全球最具价值运动品牌10强排行榜(Top 10 Most Valuable Sports Brands of 2025)。最新世界十大运动品牌排名显示，美国占据4席，德国和中国各占2席，加拿大和日本各占1席。其中，耐克连续三年蝉联“全球最具价值运动品牌”，阿迪达斯位居次席，露露乐蒙排名第三，安踏升至第四，彪马退居第五，新百伦、斯凯奇、安德玛、亚瑟士分列六至九名，李宁跻身前十行列。

六、Marmot（土拨鼠）重返中国市场

美国著名户外品牌Marmot（土拨鼠）宣布由江苏三夫公司代理重返中国市场。

这个创立超半个世纪的美国品牌在早期中国户外人眼里留下了十分专业的形象。无论是DriClime 神衣、Super Mica 超轻冲锋衣、Guide羽绒服，还是 M1-3 软壳，都获得了广大户外爱好者的喜爱。

重新回到中国的土拨鼠（Marmot）将重塑中国市场定位，在保留专业户外产品线（如高山装备）的同时，推出更符合大众需求的设计，例如城市户外风格产品，以覆盖新兴露营、徒步爱好者群体。

七、安踏官宣林孝埈为品牌代言人

4月15日，安踏官宣亚冬会冠军得主林孝埈为品牌代言人。

作为中国短道速滑运动员。2012年，林孝埈在第一届冬季青年奥林匹克运动会中获得男子1000米金牌和500米银牌。2024年，成为首位获得短道速滑世锦赛男子大满贯的运动员（囊括500米、1000米、1500米、超级3000米和5000米接力金牌）。林孝埈在微博写道：很高兴加入安踏大家庭，为梦想加冕追梦的脚步从未停止！全力以赴，共待2026。

八、耐克签约丁文一，新一代的胜利开局

耐克正式宣布签约中国高尔夫球员丁文一。这位中国高尔夫新生代的佼佼者，以自律、专注和沉稳的节奏，在赛场内外持续积累与进步。他对胜利的坚定追求，与耐克的运动精神高度契合。一直以来，耐克始终致力于与优秀运动员一起用创新与激情激励下一代，共同推动运动的发展。

出生于2004年，丁文一自7岁起接触高尔夫。坚持而谦逊的他从中国业余赛事起步，逐步走上国际舞台。他曾三度获得国内顶尖高尔夫赛事“最佳业余球员”，并于2024年登顶首届全球业余球员通道积分榜，获得2025年DP World巡回赛参赛资格，成为首位通过该通道晋级职业巡回赛的中国球员。转为职业球员后，丁文一迅速展现出稳定的竞技状态与出色的适应力。在巡回赛前11站比赛中，他10次成功晋级，平均杆数70.46，以持续沉稳的表现，展现出中国年轻球员在国际舞台上的竞争力。

九、特步国际发布2025年一季度业务运营状况

北京时间4月17日，港股上市企业特步国际控股有限公司(1368)发布未经审计的2025年第一季度中国内地业务运营状况公告。截至2025年3月31日，一季度特步主品牌销售额获得“中单位数同比增长”，零售折扣水平保持在7-7.5折。

特步国际旗下收购品牌索康尼，一季度销售额同比增长40%以上。

另根据特步国际2024年年报显示，持续经营业务之收入增加6.5%至人民币13,577.2百万元(2023年：人民币12,742.9百万元)，毛利率达到43.2%(2023年：41.8%)。集团持续经营业务之经营溢利增长9.3%至人民币1,965.5百万元(2023年：人民币1,798.0百万元)。公司普通股股权持有人应占溢利再创历史新高，达人民币1,238.4百万元(2023年：人民币1,030.0百万元)，增长20.2%。

截至目前，特步国际旗下拥有包括特步主品牌、索康尼及迈乐在内的三大盈利品牌，均拥有独特属性，并在跑步市场拥有一定地位。

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